一、填空题 （每空1分，共5分）

1. _________是广告信息的中心。

2.广告主、 __________ 、广告发布者是广告活动的三大行为主体。

3.企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、________、公司内部。

4.广告效果的记忆程度测定通常分为：_________和辅助回忆法

5.1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的字是
_____________。

二、判断题 （每题1分，共5分。对的打√，错的打×）

1.广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（ ）
2.通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（ ）
3.美国是目前世界上广告最发达的国家。（ ）
4.任何一次抽样调查都有可能出现误差。（ ）
5.媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（ ）

三、名词解释 （每题5分，共30分）

1.销售重点
2.市场细分
3.广告代理制
4.营销信息系统
5.公益广告
6.促销

四、简答题 （每题10分，共20分）

1.简述现代广告的主要特征。
2.简述DAGMA理论中关于广告目标设定的原则。

五、论述题 （共40分）

试论述改革开放以来中国广告业发展的特征（可以参考以下所提供的一些数据）。（数据略）